从身边人的旅行穿衣改变 来谈谈户外服装的未来市场

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国庆长假而是开始了,第一天来上班,刚来上班另一有几个 月的新同事什么都有有什么都有有我,我是是不是体会到户外产品的好处了。什么都有有什么都有有我给他推荐买了什么都有有什么都有有户外用品,包括冲锋衣、背包、徒步鞋等。国庆长假去日本旅行,说鞋特别舒适,首先是宽,3个脚趾头最大限度分开,还有富余空间,感觉运动起来非常舒适,再什么都有有什么都有有我防滑性好,走山路,因为是什么都有有什么都有有小石子那种路,什么都有有不打滑,冲锋衣就更厉害了,风果然就吹不透,在户外特别管用。

作为这位同事的户外引路人,得到评价可以 不想 之高的反馈我也是很满意的。也由此联想到随近朋友 的穿着习惯的改变,尤其是对于去户外要穿户外服装、使用户外装备的意识上认可和行动上的支持太少。

为那先 会占据 这种 变化?

一方面,是对于代表自由、拼搏、攀登精神的户外生活的五种向往;

征服雪山、征服自然……背最重的包走最远的路……用生命挑战自然的壮举,大累积人时会心生憧憬,它代表五种伟大的情怀,是对平淡现实生活的五种突破。因为终其一生完整性时会会化作实际行动,怎么让这种 向往,足以让朋友 购买一套户外服装,视为对于此种情怀的满足。

当事人面,则是对于功能性户外服装的五种实际需求。

与普通衣物、甚至是累积体育用品来说,户外服装的功能性优势之什么都有有什么都有有。冲锋衣的防水防风、抓绒的轻质保暖、能速干排汗除味的速干衣、填充90%白鸭绒的保暖羽绒服、能防滑防水的徒步鞋、水路两用的溯溪鞋……尤其是在变化多端的户外环境中,那先 服装不想 保护朋友 免于收到伤害,更加轻松舒适的度过户外生活。

可以 不想 说吧,他们会买为甚算油耗SUV车,但何必 会去翻越高山或草原,只用在上下班的公路上,但他还是会买SUV,他买的是五种精神。户外服装同样代表什么都有有什么都有有我五种有巨大吸引力的精神。

在这种 情况下户外服装的未来市场在哪里?

显然,专为攀登雪山、荒野求生而设计的户外服装,觉得代表着户外精神,但何必 能迎合主流市场的实际需求。可以 不想 ,目前市场上占据 的那先 户外品牌,有那先 是真切认识到其中差异的呢?

1、The north face

是早起进入中国市场的户外品牌,也是得到最多国人认可的户外品牌吧!“TheNorthFace”这种 名称源于山上最冷、最难攀爬的北坡,可以 说从创立之初就因为探索最难最险的户外精神,1997年确立了广告词——探索永不停止。可以 说贯穿始终的探索精神构成了face的精神含义,也成为它最能打动人的点。但看thenorthface的店中,最符合其探索攀登精神的服装占少数,反什么都有有什么都有有我冲锋衣、超轻羽绒服这种 常规性、用于普通户外运动场合的服装占据 绝大多数。

可以 说face是不想 明显区分精神引导和大众需求之间关系的另一有几个 品牌。国内的牌子探路者也是走这种 路子,精神引导偏极限,但实际售卖服装偏普通。

2、始祖鸟

对于它,国内驴友第一反应什么都有有什么都有有我——贵,比face贵,当然功能性也做得非常足,防风透气、保暖等,专业;时尚度来说,是五种经典的时尚,是五种由面料、设计、颜色、剪裁一起构成的完美时尚。怎么让因为是因为进入中国时间尚短,并未体会到太少关于精神层面的引导,以至于贵成为它的特点。

3、KingCamp

它走的是另外另一有几个 路子。30002年品牌成立,至今已畅销全球38个国家。成立之初也一个劲注意极限运动产品形象的塑造,赞助洁净厂房珠峰、地球第三极活动,比较出名的一次是30006年赞助央视《我的长征》,一行人完整性穿着KingCamp服装、使用KingCamp装备走过长征路,经受住了长达10个月艰苦户外环境的检测。然而在这什么都有有什么都有有我,反而KingCamp宣传语中比较少冒出极限、雪山这种 词,直至2010年,它明确确立了“家庭户外”的定位,与face的极限精神不同,KingCamp独辟蹊径确定了另五种精神引导,那什么都有有什么都有有我舒适、轻松、快乐的露营精神,露营能让一家人更加紧密的在一起,这种 点特别能打动已婚生子较忙碌的成功人士的需求,不想 引发心灵触动,怎么让受众同样巨大,同步它的产品也而是开始了了像自驾露营偏移。目前能与它家自驾露营装备抗衡的品牌很少。

中国市场含有几百个户外品牌,可以 一一描述,只确定其中比较有代表性的有几个进行分析,作为一名户外运动爱好者,希望不想 为户外服装市场的发展贡献什么都有有建议。